山東濰坊，素有「世界風(fēng)箏之都」之稱(chēng)，連續(xù)舉辦40年的濰坊世界風(fēng)箏會(huì)，每年都吸引著大批國(guó)內(nèi)外風(fēng)箏愛(ài)好者前來(lái)。
景芝古鎮(zhèn)，地處濰坊，因盛產(chǎn)靈芝得名，以出產(chǎn)芝麻香型美酒聞名，景芝白酒便是芝香型魯酒的代表性企業(yè)。
一個(gè)是著名城市品牌，一個(gè)是芝香白酒代表，當(dāng)這兩張看似不搭界的名片攜手，會(huì)擦出怎樣的火花？
4月19日，由中國(guó)芝香白酒龍頭景芝白酒獨(dú)家冠名，華潤(rùn)啤酒特約贊助的「景芝芝香·第41屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)暨2024濰坊風(fēng)箏嘉年華」在濰坊奧體中心體育場(chǎng)盛大開(kāi)幕，近60個(gè)國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)箏愛(ài)好者和約4萬(wàn)名觀眾齊聚濰坊；孫楠、水木年華、斯琴格日樂(lè)、張赫煊、戴軍、黃英、陸翊、代瑋、李俊毅、鮑春來(lái)、威爾Will.T(D.M.G)等知名歌手傾情獻(xiàn)唱，點(diǎn)燃全民「放飛」激情。
4月20日，景芝芝香·第41屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)萬(wàn)人放飛活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
4萬(wàn)人放歌、29萬(wàn)人放飛 景芝白酒與濰坊風(fēng)箏擦出火花
賞濰坊風(fēng)箏，品景芝美酒——4月19日—21日，景芝白酒與濰坊風(fēng)箏共同譜寫(xiě)了一曲放飛夢(mèng)想、續(xù)寫(xiě)芝香傳奇的世界風(fēng)箏盛會(huì)。景芝白酒獨(dú)家冠名了第41屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)，讓「濰坊風(fēng)箏」與「景芝白酒」這兩大IP成為今年風(fēng)箏會(huì)最大的亮點(diǎn)。
據(jù)了解，19日晚間的「景芝芝香·第41屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)暨2024濰坊風(fēng)箏嘉年華」開(kāi)幕式及演唱會(huì)，吸引了近60個(gè)國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)箏愛(ài)好者參加，到場(chǎng)觀眾近4萬(wàn)人，在主持人和各路明星的加持下，「景芝芝香」與觀眾頻頻互動(dòng)，令人印象深刻。
齊魯酒地，美酒池畔，芝香四溢，花海迎賓。20日——21日的濰坊風(fēng)箏嘉年華暨第41屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)期間，設(shè)在齊魯酒地的世界風(fēng)箏公園兩天內(nèi)共接待遊客29萬(wàn)人，現(xiàn)場(chǎng)人潮湧動(dòng)，場(chǎng)面令人震撼。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，「景芝芝香·第41屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)暨2024濰坊風(fēng)箏嘉年華」等相關(guān)話題的全網(wǎng)瀏覽量至少達(dá)1.7億次，「景芝品牌」與「濰坊風(fēng)箏」兩大IP 不斷擦出耀眼的火花。
藉助「濰坊風(fēng)箏」這個(gè)超級(jí)大IP，景芝白酒的動(dòng)銷(xiāo)也取得了不錯(cuò)的成效。
據(jù)景芝白酒黨委書(shū)記、總經(jīng)理干曉峰介紹，「從3月20日啟動(dòng)到現(xiàn)在，41屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)暨嘉年華的門(mén)票始終供不應(yīng)求，並有力地帶動(dòng)了景芝系列白酒、景陽(yáng)春活力虎等產(chǎn)品的旺銷(xiāo)。」
干曉峰表示，濰坊風(fēng)箏、景芝白酒都是響噹噹的IP,都是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，兩大IP的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅擦亮了濰坊的城市品牌，滿(mǎn)足了人們對(duì)美好生活的嚮往，也很好地展示了景芝白酒在白酒新世界堅(jiān)定探索的信心和階段性成果。未來(lái)五年，景芝白酒與濰坊風(fēng)箏這兩大IP 將深度綁定、持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。
世界風(fēng)箏公園（齊魯酒地）人潮如織，兩天內(nèi)遊客數(shù)達(dá)29萬(wàn)人
景芝白酒如何「飛」進(jìn)更多消費(fèi)者心中？
2021年8月，華潤(rùn)酒業(yè)入主景芝白酒，開(kāi)啟了景芝在白酒新世界的探索。如今，歷經(jīng)2年多時(shí)間，面對(duì)各大名酒不斷向下滲透和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來(lái)的巨大壓力，景芝白酒牽手濰坊風(fēng)箏，釋放品牌能量，展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，令人倍感振奮。同時(shí)，也讓業(yè)界對(duì)景芝白酒提出的「魯酒振興、芝香引領(lǐng)」戰(zhàn)略有了更為生動(dòng)的認(rèn)知。
對(duì)此，干曉峰認(rèn)為，山東白酒有五六百億的市場(chǎng)規(guī)模，景芝只要能把山東的事情做好，一樣會(huì)有很好的生存空間。而且，如果山東市場(chǎng)做不好，也不具備向省外出擊的條件和基礎(chǔ)。
干曉峰認(rèn)為，好的品質(zhì)、好的服務(wù)才能帶來(lái)好的增長(zhǎng)，這是景芝追求增長(zhǎng)的底層邏輯。干曉峰表示，景芝白酒的優(yōu)良品質(zhì)從「景芝有酒五千年」的歷史長(zhǎng)河中傳承而來(lái)，並在發(fā)展過(guò)程中不斷追求卓越。自其接手景芝20個(gè)月以來(lái)，景芝的業(yè)績(jī)均保持了雙位數(shù)增長(zhǎng)，其背後正是景芝不斷改進(jìn)和提升品質(zhì)的結(jié)果，也才會(huì)讓「景陽(yáng)春活力虎、景芝芝香真年份12年」在 「2023全國(guó)白酒國(guó)家評(píng)委年會(huì)」上,從12大香型、187款產(chǎn)品中脫穎而出，分獲濃香第一名和總評(píng)分第一名。
「同時(shí)，我們也時(shí)刻告誡自己要克制，所以我們將『景陽(yáng)春活力虎』定價(jià)為每瓶78元，且容量為555毫升，比其他白酒多55毫升，這就是我們的品質(zhì)和對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度。事實(shí)上，我們連續(xù)做了20個(gè)月的監(jiān)測(cè)，我們的庫(kù)存是一直在下降的，我們的適銷(xiāo)場(chǎng)所覆蓋率在山東市場(chǎng)已達(dá)近30%。」
「『活力虎』目前雖不似華為那樣遙遙領(lǐng)先，但一定是行業(yè)上市新品中相關(guān)數(shù)據(jù)領(lǐng)先的一個(gè)產(chǎn)品。我們希望景芝白酒像濰坊的風(fēng)箏一樣，能為更多的廣大消費(fèi)者喜愛(ài)、能飛進(jìn)更多消費(fèi)者的心中。」干曉峰說(shuō)。
景芝白酒要做到讓人「喝起來(lái)、一直喝、喝服了」
山東作為中國(guó)白酒的產(chǎn)銷(xiāo)大省，釀酒歷史悠久，名酒輩出。雖然錯(cuò)失此前的中國(guó)白酒黃金髮展期，但也大浪淘沙，留下了今天的景芝。
2024年春節(jié)剛過(guò)，華潤(rùn)啤酒（0291.HK）董事會(huì)主席侯孝海便來(lái)到山東考察景芝市場(chǎng)情況，期間更針對(duì)白酒業(yè)務(wù)提出了「喝起來(lái)、一直喝、喝服了」的要求。而如何能為消費(fèi)者持續(xù)提供高品質(zhì)好酒，干曉峰表示，老酒是決定白酒品質(zhì)的重要基礎(chǔ)，在芝香型老酒的儲(chǔ)存方面，景芝絕對(duì)是遙遙領(lǐng)先。
「景芝未來(lái)將持續(xù)加大老酒的儲(chǔ)存，為未來(lái)10年、20年、30年的發(fā)展打好基礎(chǔ)。」 干曉峰說(shuō)。（記者 楊凌雲(yún)）
頂圖：4月19日，「景芝芝香·第41屆濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)暨2024濰坊風(fēng)箏嘉年華」在濰坊奧體中心體育場(chǎng)盛大開(kāi)幕。
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