運動員同款產品熱銷、地方風味小吃頻頻「出圈」、夜間City Walk熱力上升……中秋國慶「雙節」期間，亞運之城——浙江杭州迎來消費新熱潮，監測數據顯示外來消費2763萬筆、金額101.49億元（人民幣，下同），同比分別增長78.1%、58.3%。
東南形勝，三吳都會，錢塘自古繁華。這個假期，杭州許多地道風味美食乘著「亞運風」火出圈。如「忠兒麵館」得益於網球運動員吳易 的「帶貨」，「流量」飛漲?！赋鋈Α沟牡胤矫朗匙屓藗儚奈独倥鲎仓懈惺堋感男南嗳凇?。
據「杭州消費在線」監測統計，雙節期間，杭州全市8萬餘家餐飲門店消費1370萬筆，營收32.78億元，同比分別增長140.7%和59.4%。其中，樓外樓、知味觀等7家知名餐飲企業營業額同比增長22.4%。
「從這段時間來看，像東坡肉、叫花雞、龍井蝦仁、宋嫂魚羹這些經典菜點單率最高。另外我們還創新了一款運動元素的定勝糕，也比較受歡迎，很多人買去討個好彩頭?！怪队^品宣負責人甘濤說。
除了舌尖上的美食，亞運健兒同款服裝、亞運會吉祥物等周邊產品也備受歡迎。如，游泳運動員張雨霏頭上的亞運會吉祥物發卡，一度賣斷貨；拱墅區三大場館周邊的亞運特許商品日均營業額均在30萬元以上。
要說雙節期間，杭州的「頂流」在哪裏，除了賽場、景點，莫過於各大商圈市場。來到杭州，許多外國運動員也開啟了「掃貨模式」，入鄉隨俗式的砍價技巧讓人印象深刻。
「這件長袍的袖口點綴著刺，很有中國味」「我買了一件花絲工藝的黃金如意，一件燒藍工藝的蝴蝶造型項鍊，很中國風，寓意也很好」……在錢江新城商圈的萬象城，許多外國運動員組團來購物。
「國際風」吹熱消費潮。雙節期間，杭州湖濱、武林和錢江新城三大核心商圈實現消費411萬筆、消費金額22.87億元，同比分別增長26.5%和43.3%。
為迎接境外友人，坐擁三大商圈的上城區政企聯動推出一系列暖心措施。該區西湖怠泰、湖濱怠泰in77、萬象城等8家為第一批杭州市離境退稅「即買即退」試點商店。自9月23日杭州亞運會開幕以來，該區共有17家離境退稅商店開具了93份離境退稅申請單。
白天看比賽，晚上來一場說走就走的City Walk，也成為許多遊客的共同選擇。藉著亞運會的人氣，杭州各大商圈綜合體、武林路特色街紛紛推出夜間市集。在杭州城市陽臺，觀看亞運主題燈光秀的市民和遊客幾乎天天爆滿，實地領略「錢塘燈火，不夜天堂」。
據統計，雙節期間，杭州全市消費總金額為237.53億元，同比2019年增長13.9%。其中零售、住宿、餐飲和娛樂四大行業夜間消費總金額107.42億元，同比增長11.8%。
由此可見，亞運賽事臨近尾聲，「亞運經濟」所產生的賽事經濟紅利正在多個領域形成「漣漪效應」，進一步激發文化、娛樂、創新消費等方面的潛力，實現大型體育賽事舉辦與區域經濟可持續發展的共贏。(作者 奚金燕)
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