第四屆中國新電商大會將於9月27日在吉林省長春市正式啟幕。吉林省已憑連續三屆大會牢牢把握新電商話語權,與之相匹配的自然是吉林省新電商產業發展模式的持續創新。而在諸多創新發展領域,新電商產業園區模式尤為亮眼。
產業園區具有促進資源要素高效集聚的作用,對亟需供應鏈整合的新電商更是如此,是新電商產業專業化、協同化、網絡化、生態化發展的現實依托。
一段時間以來,吉林省在推動新電商產業園發展方面著力頗多,新電商產業園區在全省遍地開花,新電商產業獲得了線上線下協同發展的「主陣地」。
更快孵化產業集群 推進產業規模化增長
新電商產業園促進實現了要素集聚,催生了產業集群。加速顯現的「集群效應」,使新電商產業對實體經濟發展的帶動作用加速體現。
燈光點亮,直播開場。吉林省國家廣告產業園區「吉創優品」品牌直播基地,主播坐在鏡頭前,面向全網推薦來自長春的特色商品。
選品、包裝、營銷、品控、物流、售後……鏡頭前「單打獨鬥」的主播,其實是新電商產業發展的一個縮影。一場直播的順利進行,有賴於全產業鏈的托舉。
主播所在的吉林省國家廣告產業園區,正在發揮這樣的托舉作用。
吉林省國家廣告產業園區黨委書記陳思權告訴記者,投資20億元建設的吉林省國家廣告產業園區以品牌設計、短視頻、電商、直播、展演、展覽等產業鏈的新電商品牌營銷生態。成立以來,已經在園區開展多屆新電商大會直播活動、電商實戰特訓營、電商選品展覽、系列資源對接日等活動。
集聚電商全業態,積累發展新動能。在吉林省,「集中力量辦大事」的思路貫穿在新電商產業發展的全過程。
省商務廳電子商務和信息化處處長夏遠峰告訴記者,今年以來,吉林省各地依托當地產業特色和產業帶的支撐,各地市充分把握自身地域發展特點,將區域優勢融入電商發展,以人參、襪業、果仁為重點,打造了人參產業電商集聚區、遼源襪業電商集聚區、梅河電商發展集聚區,形成區域互聯互補的產業集群模式,實現吉林電商多樣發展。
健全新電商新生態 創新生態鏈合力機制
刷短視頻推薦下單購物、看直播介紹點擊付款……新電商時代,傳統電商的「人找貨」已經蛻變成為「貨找人」。
變化的背後,電商產業商業邏輯悄然重構:新電商產業從業者通過大數據、人工智能等技術,讓消費者需求更快、更精準地反映在生產、銷售等各個環節,更高效地實現供需匹配。
這樣的行業特點,為吉林省傳統優勢產業的提質升級創造了條件。
玉米糊、玉米粉、玉米麵條……四平玉米電商直播產業園裏,鮮食玉米滿屋飄香,玉米麵條爽滑筋道。直播間裏,主播熱情介紹著以玉米為原材料的主食產品。從前被成噸裝上卡車的玉米,被製作成細巧食品,成為廣受歡迎的好「網貨」。2023年,四平市玉米主食化產品賣出了34億元。
四平玉米的電商故事,要從四平玉米電商中心講起。
四平玉米電商中心主營業務為供應鏈管理和基礎平臺搭建。優勢在於下游有工廠和聯合工廠70餘家。堅實的產業基礎,強悍的供應鏈支撐,正是四平玉米主食化產品走俏網絡的真正原因。
「共享盛舉」的吉林新電商故事,在全省各地新電商產業園區處處上演。
打造一套電商經濟人才體系,完善一個電商經濟平臺載體,培育一個寧江區公用品牌,打造一個寧江區全域產品線上銷售矩陣……松原五八科創新電商產業園相關負責人用「四個一」概括了園區的功能定位。
以園區為基礎,把招商、人才、品牌、渠道等多方面服務覆蓋全域,並積極打造新電商全品類供應鏈基地。謀劃漸次落地,本地新電商產業也迎來了發展的新載體。而類似的做法,在省內各大新電商產業園建設中被不斷被複製和運用。
強化公共平臺效力 體系化賦能企業成長
電商行業經歷數輪迭代,行業門檻更高、前提投入更大。新電商創業者面臨著更多挑戰。如何用好吉林本土電商產業基礎,實現新電商產業資源的優化配置?省內新電商產業園區各擅勝場。
梅河口電商產業園區按照初創孵化、加速孵化、公共服務、配套服務功能布局,建設了電子商務公共服務、020體驗、大學生孵化等公共服務中心和各類功能室,形成了「一站式互聯網+電商孵化」產業平臺,為入駐企業提供房租補貼、寬帶補助、人才服務、免費培訓、技術指導、品牌策劃等多項扶持政策和服務。
遼源電子商務園區打造了集電商公共平臺、人才培訓與創業基地、電子商務企業孵化基地、企業外包託管中心、信息技術交流中心、服務平臺支撐等功能於一身的園區,覆蓋了電子商務產業鏈的各個環節,為園區內網商提供全方位服務。
琿春東北亞跨境電商產業園園區充分發揮產業鏈、創新鏈、供應鏈帶動作用,不斷完善創新創業服務體系,提升服務質量水平,吸引眾多電商、物流、外貿企業入駐,為當地跨境電商產業發展注入強勁動能……
第三方數據顯示,2023年1-12月,吉林網絡零售額實現1,000.99億元,同比增長23.97%。從地域來看,通化、吉林市、白城網絡零售額地域佔比較去年同期分別提升0.46、0.36、0.26個百分點。
串珠誠鏈、厚積成勢。經過一段時間的發展建設,吉林省各地新電商產業園促進了要素集聚,催生了產業集群,正在帶動全省新電商產業實現著更高質量的發展。(記者 冀文嫻 實習記者 林淇 馬婉怡 袁龍博)
頂圖:直播現場