香港商報評論員 李明生
香港盛事浪接浪,政府昨公布下半年盛事安排,總數超過100項,全年計逾210項,平均每周就有4項,料可吸引約170萬旅客來港,帶來72億元消費額。業界咸表歡迎,希望進一步刺激市道,爭取多做生意。盛事不斷線,可見當局積極作為,切實拼經濟、謀發展,展現了強大行動力;而社會各界的踴躍配合,亦反映政策導向獲廣泛支持。本港「盛事經濟」效應已漸顯露,市面日益丁財兩旺;接下來,就是要持續做好做大,彰顯最大效應。
「盛事經濟」吸納的多為高端客。下半年盛事裏,會議及展覽佔42項,文藝創意25項,體育15項,金融、經濟及創科相關佔13項,節慶、匯演及嘉年華11項,可以設想,專程來港的主要是商務客和熱情觀眾。據政府估算,170萬旅客共消費72億元,即人均消費約4230元。按去年旅發局統計指,過夜客和不過夜客分別消費約6940元和1320元,可見盛事所吸納的以過夜客佔多,跟疫前不過夜客佔比往往高約10個百分點並不一樣。所以,「盛事經濟」不僅旺丁,而且更旺財。
盛事經濟還可在以下方面多給力:
其一,盛事宜持續創新。查下半年逾100項盛事之中,有超過15個屬全新項目。要維持旅客新鮮感,就要持續推陳出新。比如新引入的每月維港煙火及無人機匯演,次次主題不一,就是利用新技術帶來新吸引點的成功示範。其他文化藝術活動,善用新科技帶來新穎的沉浸式體驗,包括保留打造九龍城寨廠景景點等,亦為各界共識。無處不旅遊、區區都繽紛,也要求開發用好新景點。
其二,盛事宜恒?;?。香港許多盛事已多次舉辦,品牌逐漸建立起來,識途老馬會定期來,這無疑得益於恒常化安排。新盛事固然好,恒常辦更好。好像太平清醮,就是傳統好盛事;以此為題的無人機匯演,則為新興好盛事。不論新舊,時髦抑或傳統,恒?;爬鄯e口碑。
其三,盛事要統籌好。加強統籌協調,更加高效,更出成效。在盛事基金、M品牌等牽頭及支持下,無疑有利激發市場活力,亦催生了許多盛事。當局公布下半年盛事,在統籌上就可方便旅客安排行程,業界可更好有針對進行推廣,包括製作「盛事日程表」,推出相關產品等。
其四,盛事亦要多宣傳。今時今日,不能滿足於「有麝自然香」,而要主動加強推廣,否則只怕「養在深閨人未識」。旅發局與小紅書上月達成文旅戰略合作意向,正是題中應有之義,還要結合大數據和AI等用好平臺。同樣,在境外其他市場,亦要更好制訂策略加強宣傳推廣。
其五,盛事要多變現。旅遊業對香港的重要性,既在於「說好香港故事」,讓世人了解香港面貌及軟硬實力,也在於可創造就業和提振經濟,最好能達至旺丁旺財。比如會展、經濟類盛事所吸納的商務客,就不單利好酒店、零售、餐飲,業界本身當然直接得益。文創體育類盛事亦可惠及多元社會發展所需。
保持盛事不斷線,每月每周活動常在線,每時每分宣傳常上線,加之不斷創新與持續恒常,自然旅客接踵至,財源滾滾來!