新春將至，上海南京路步行街上各家老字號(hào)商店門(mén)頭「龍氣十足」，一派喜氣洋洋的過(guò)年氛圍。
在煥新亮相的世紀(jì)廣場(chǎng)，濃郁的年味更是撲面而來(lái)。作為上海「跨年迎新購(gòu)物季」重要活動(dòng)之一和「年味黃浦·幸福龍年」春節(jié)系列活動(dòng)的組成部分，1月20日起，「龍行福至」2024南京路禧市集在煥新亮相的世紀(jì)廣場(chǎng)拉開(kāi)帷幕，傳統(tǒng)年味與海派時(shí)尚碰撞，「煙火氣」與「新潮味」交融，為市民遊客打造一個(gè)新年市集。
從南京東路558號(hào)望去，一座巨大而喜慶的「龍門(mén)」格外吸睛。這座巨型美陳巍峨聳立，鮮艷的色彩和精緻的裝飾無(wú)不彰顯著濃厚的迎新氛圍，讓人忍不住想要步入其中，一探究竟。穿過(guò)「龍門(mén)」，禧市集盡顯眼前。
據(jù)悉，南京路禧市集佔(zhàn)地超2000平方米，涵蓋新品發(fā)售、網(wǎng)紅美食、進(jìn)博好物等八十餘家特色商戶(hù)和沉浸式打卡點(diǎn)、互動(dòng)美陳裝置。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，熱鬧非凡。麥當(dāng)勞、中國(guó)銀聯(lián)、安踏、GETOY CLUB等品牌快閃店限時(shí)登場(chǎng)，琳瑯滿(mǎn)目的網(wǎng)紅小吃、手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等多元體驗(yàn)，以及舞龍舞獅、樂(lè)隊(duì)奏唱、迎財(cái)神等精彩演出，讓市民遊客在禧市集內(nèi)，感受傳統(tǒng)文化、體驗(yàn)國(guó)潮風(fēng)情、暢享濃濃年味。
在進(jìn)博集市區(qū)，新西蘭蜂蜜手工酸奶、尼泊爾羊絨圍巾、敘利亞玫瑰精油、泰國(guó)無(wú)火香薰、巴基斯坦駱駝皮燈等精品悉數(shù)亮相。據(jù)悉，這些既具有濃郁地域特色，更體現(xiàn)各國(guó)獨(dú)特文化韻味的全球好物，正是此前進(jìn)博集市城市會(huì)客廳快閃店的「銷(xiāo)冠」「爆款」。此次限時(shí)回歸，更是帶來(lái)了「絲路電商」好物集，讓不少彼時(shí)未能買(mǎi)到的消費(fèi)者得以如願(yuàn)以?xún)敗?/p>
本次禧市集的另一大亮點(diǎn)，當(dāng)數(shù)「老上海風(fēng)情」美陳裝置。隨著電視劇《繁花》爆火，線(xiàn)下打卡劇中場(chǎng)景成為熱潮。在這裏，沉浸式感受《繁花》年代的南京路，也喚醒了不少人關(guān)於90年代的金色記憶。而「鮮得來(lái)」帶著經(jīng)典排骨年糕空降其中，更讓這份回憶照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
據(jù)上海南京路步行街商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理王綱介紹，本次迎新禧市集活動(dòng)在璀璨回歸的世紀(jì)廣場(chǎng)舉行，不僅在形式上契合廣場(chǎng)「新品首秀場(chǎng)、網(wǎng)紅打卡地」的功能定位，極具年味，同時(shí)兼具時(shí)尚感與煙火氣，通過(guò)空間煥新、場(chǎng)景打造、IP聯(lián)動(dòng)和體驗(yàn)組合等多種方式疊加，並帶來(lái)眾多好看、好玩、好吃、好用的新春好物，營(yíng)造一步一趣、一展一景的逛大集體驗(yàn)，為市民遊客提供充滿(mǎn)新鮮感的購(gòu)物體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)潛能與商業(yè)活力，探索消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的全新模式，打造出富有上海特色的「商業(yè)+」跨界融合聯(lián)動(dòng)的新年氛圍。本次新年市集將持續(xù)至2月25日。
據(jù)透露，南京路步行街還將陸續(xù)在沿街老字號(hào)商戶(hù)、道旗、「金帶」等點(diǎn)位，布置了精緻的龍年美陳造景和打卡場(chǎng)景，將迎新氛圍感「拉滿(mǎn)」，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，充分展示黃浦「最上海、最時(shí)尚、最國(guó)際」的上海商業(yè)窗口和名片形象。（佳敏）
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