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地鐵媒體創意大會在深舉行  頒出MGM地鐵黃金媒體大獎

地鐵媒體創意大會在深舉行 頒出MGM地鐵黃金媒體大獎

責任編輯:羅維維 2023-12-14 23:13:36原創 來源:香港商報網

   12月14日,以「創意·創新·創造」為主題的2023地鐵媒體創意大會在深圳舉行。來自全國主流地鐵媒體運營公司負責人、4A廣告公司代表、品牌企業代表和文化創意企業代表等150餘名代表匯聚一堂,聚焦地鐵媒體行業發展、創新實踐、跨區域合作等主題展開分享與交流。

 本次地鐵媒體創意大會由深圳報業集團、深圳地鐵集團、深圳市廣告協會主辦,深圳報業地鐵傳媒有限公司、深圳市地鐵商業管理有限公司承辦。深圳市委宣傳部副部長劉文斌,深圳報業集團黨組書記、社長丁時照,深圳地鐵集團黨委書記、董事長辛傑,深圳地鐵集團副總經理周志成等出席會議。

 劉文斌表示,地鐵傳播要緊跟城市熱點,講好城市故事;地鐵傳播要堅持正確導向,促進地鐵文明;地鐵媒體要運用科技手段,推進文化建設;地鐵媒體要銳意進取,做大做強文創產業。並表示,近年來,地鐵媒體銳意進取、勇於創新,在經營上取得可喜的成績。隨著人們生活水平的不斷提高,文化創意產業必將持續高質量發展,地鐵媒體與品牌企業的合作步子還可以邁得更大,在文化生態規劃、文化場景打造、品牌企業形象塑造等方面開展深度合作,將地鐵媒體打造成文化創意產業強軍。

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深圳報業集團黨組書記、社長丁時照

 丁時照認為,現代社會發生了三大變化:地鐵也是新媒體;地鐵是「古老」的交通工具,也是適應網絡時代的「新物種」,已成為北、上、廣、深、港一線城市市民出行的首選,每一寸空間都具有傳播價值。地鐵傳播的是正能量;地鐵是市民新的公共空間,新的社交場所,既能體現一座城市的精神風貌,也能展現個人的道德修養,是新時代正能量傳播的重要空間。地鐵是城市新文明的最佳實踐地;我們擁有「三個深圳」,一是天空深圳,展現的是深圳的天際線。二是地面深圳,展現的是深圳的地平線。三是地下深圳,展現的是深圳的文明線。每個「深圳」都是文明之城的體現,而地下鐵是深圳文明之城的重要載體。他表示,深圳「地鐵線路」必將成為「文明動線」,「地鐵車站」必將成為城市「文明地標」,「地鐵車廂」必將成為「文創空間」。

 周志成在致辭中說,多年來,深鐵集團和深圳報業集團充分發揮雙方資源優勢,持續推進城市地鐵媒體生態建設和持續發展,通過豐富的場景、新穎的創意,共同構建多元化、立體化發展格局,展現了深鐵地鐵媒體巨大的社會價值和經濟價值。萬物互聯的數字時代,地鐵媒體互聯網化、數碼化是大勢所趨,將創新業務模式,豐富地鐵廣告應用場景,積極利用人工智能、大數據、物聯網與營銷知識圖譜,形成豐富的用戶標籤與細分領域,幫助合作夥伴精準匹配用戶、指導數據化投放、優化場景資源、制定價格策略、評估投放效果,以實現快速傳遞目標人群、提升投放成效、營銷效果最大化的目的。

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 大會現場,來自全國的30個城市的主流地鐵媒體運營商代表共同締約《全國主流地鐵媒體運營商跨區域合作協議》,並發布《全國主流地鐵媒體運營商跨區域合作倡議書》。大會現場由深圳市廣告協會會長、深圳報業地鐵傳媒總經理劉春堂宣讀倡議書,倡議書倡導:全國主流地鐵媒體運營商以「互惠互利、優勢互補、協同創新、共創價值」為主旨,形成跨區域合作的戰略夥伴關係,共同整合地鐵媒體企業的資源、開發新產品和服務、建立信息交流平臺,開展聯合市場推廣活動;共同推動技術創新、媒體升級,走出一條創新發展融合發展之路?!负秃吓d盛業,聚力創未來」,共同創造一個繁榮、有序、規範的產業生態。

 同期,大會現場重磅發布了由深圳報業地鐵傳媒、深圳鵬信城市經濟研究院共同完成的《2023地鐵媒體發展報告》,報告共分七章,分別從2023年地鐵廣告市場形態概況、地鐵媒體廣告發布趨勢、地鐵媒體的品質、地鐵媒體城市經營狀況、地鐵媒體運營商的跨區域合作、地鐵媒體價值價值評估、地鐵媒體未來的發展趨勢等多個維度進行闡述和分析。

 隨後,來自群邑集團蔚邁中國總經理莊列泳、深圳vivo手機銷售中心總經理林曉聰、深圳道邇環境設計研究院有限公司總經理、總工程師趙婷婷做了主題演講。

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 此外,作為2023地鐵媒體創意大會的「重頭戲」,MGM(Metro Golden Media)地鐵黃金媒體大獎頒獎典禮也在大會現場舉行,遴選出的51件獲獎作品揭開神秘的面紗。

 本次大獎評委會主席,著名設計師、策展人、亞洲銅公司創始人韓湛寧表示,大獎參賽作品的數量和質量均超出預期,入圍作品的創意營銷意識是全方位的,很多參賽作品重視技術創新,推出很多沉浸式、包容性互動體驗案例,這意味著地鐵廣告進入了全新的場景時代。(記者  黃鳳鳴)

 

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