「濃香型名酒的價值傳播遠遠不夠,市場聲量也遠遠不夠。」在中國酒業協會理事長宋書玉看來,在當今傳統文化回歸,消費升級迭代,國貨復興浪潮疊起的今天,要推動濃香名酒乘勢而上。
10月12日-14日,由中國酒業協會主辦的「第十九屆中國國際酒業博覽會」(以下簡稱「酒博會」)在上海舉辦,通過這一場酒業盛會,重塑與放大濃香型白酒價值認知。
作為濃香型白酒龍頭企業,五糧液精彩亮相本屆酒博會,向世界展示「大國濃香 和美五糧 中國酒王」的魅力,五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在酒博會主體活動「中國濃香名酒高質量發展論壇」與「世界名酒價值論壇」上發表主題演講,為名酒發展貢獻五糧液智慧,傳遞名酒正能量。
香飄酒博會「大國濃香」展現「和美」魅力
據悉,本屆酒博會匯聚了海內外涵蓋各個品類、香型的酒企品牌,超800家企業參展,且絕大多數都是各賽道的頭部品牌和中堅力量。
五糧液品牌形象展廳以「大國濃香、和美五糧、中國酒王」品牌主張為設計理念,將五糧液的歷史沿革、匠心堅守、對外交流、國際殊榮、奮鬥目標娓娓道來。琳瑯滿目的產品吸引著來往參展者駐足品鑑,大家對五糧液卓越的產品力、卓著的品牌力、深厚的文化力以及強大的創新力讚不絕口。
在酒博會「天人合一」世界美酒文創產品大賽頒獎盛典上,五糧液乘龍寶船、生肖兔、月滿人圓3款產品分別獲得最佳造型設計獎、最佳藝術創意獎以及最佳文化表現獎,同時公布的「中國國際酒業博覽會金獎產品」評選結果,五糧液仙林生態酒業自營大單品五糧本草榮獲露酒類「金獎」。
除此之外,五糧液主動融入、深度參與酒博會系列活動,向全球客商展示中國白酒的獨特魅力和深厚文化,並以酒為媒,促進世界經貿往來和人文交流。
舉旗濃香酒重塑濃香價值認知
當前,濃香型白酒產量和銷售收入行業佔比超過50%、利潤總額佔比超過40%,依然佔據市場主導地位。世界十大烈酒產區中,濃香獨佔4席,上市酒企前10強,濃香獨佔7席。因此,在香型格局演變中,更需要樹立消費者對白酒香型的正確認知,推動白酒香型均衡發展。
五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長 曾從欽
在中國濃香名酒高質量發展論壇上,中國酒業協會官方再次明確了「香型無優劣」的白酒價值觀,為行業佔比最高的濃香型白酒指明了發展方向。
「在擠壓式存量競爭態勢下,一系列新情況、新問題、新挑戰不斷出現,行業競爭格局正在加快重塑。」曾從欽在演講中表示,濃香型白酒應堅定品類自信、品牌自信、品質自信,保持戰略定力,不內卷、不內戰、不內耗,共同做大市場蛋糕。
曾從欽認為,關鍵在於打破市場認知誤區,引導和重塑濃香白酒在消費群體中的價值認知。其中,一是打破窖池認知誤區,著力講好濃香白酒的品質故事;二是打破酒度認知誤區,著力講好濃香白酒的低度故事;三是打破勾調認知誤區,著力講好濃香白酒的風味故事;四是打破老酒認知誤區,著力講好濃香白酒的價值故事;五是打破飲用認知誤區,著力講好濃香白酒的健康故事。
貢獻頭部力量共建名酒「命運共同體」
當前,世界名酒在資源集中度、市場佔有率、消費者認可度等方面獨佔鰲頭,與之相對應的,在消費復蘇、社會責任、產業發展等方面,世界名酒也需要承擔更多的責任。
本屆酒博會不僅是世界名酒的交流盛會,也是全球名酒產區、名酒企業的合作舞臺。在這一舞臺上,各大名酒表達了共建命運共同體的期盼,五糧液也表現出了頭部力量的格局與擔當。
在世界名酒價值論壇主題演講中,曾從欽表示,世界名酒是人與自然和諧共生的產物,完全可以各有其美、各表其美,美人之美、美美與共,進一步凝聚共識、加強交流,在世界酒業高質量發展中共建命運共同體、共享和美新未來。
他指出,名酒之價值在於時代擔當和格局引領,世界名酒要在生態、品質、文化、健康、社會責任方面做到「五個典範」,彰顯引領高質量發展的榜樣、引擎和示範這一關鍵價值。
其中,天人合一是世界名酒價值的根本,可以成為行業生態發展的典範;惟精惟一是世界名酒價值的基礎,可以成為行業品質卓著的典範;歷史底蘊是世界名酒價值的靈魂,可以成為行業文化承傳的典範;健康理性是世界名酒價值的內核,可以成為行業健康品飲的典範;和美至善是世界名酒價值的初心,可以成為行業擔當社會責任的典範。
名酒作為世界通用語言,為消費者的美好生活增添無數精彩。以「和美」文化為價值主張的五糧液,是「和而不同,美美與共」文化理念的踐行者,五糧液也一直致力於推動中國白酒文化傳揚海內外,讓中國白酒香飄萬里,成為全世界民心相通的橋樑、文化交流的媒介以及文明互鑒的紐帶。(記者 羅婧今 通訊員 伍萱)